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假洋品牌套路深 你肯定踩过这几个坑!
发表时间:2021年9月3日 16:01 来源:新科技 责任编 辑:麒麟

前段时间出现了一个热词——野性消费。起因是国产品牌鸿星尔克捐助灾区,网友们通过疯狂消费的方式来表示对国货品牌的支持,由此我们不难发现国货概念已经逐渐深入人心。

即便如此,依旧有很多人盲目崇拜国外品牌,对国产品牌嗤之以鼻。事实上,很多用户以为的“洋品牌”,实际上是“真国产”,而且还不在少数。用户以为买到了“良心品质”,但实际上缺踩了大坑!

一、真假洋品牌

由于我国拥有较低的劳动力成本和较高的生产制造实力,很多品牌都会选择国内代工然后出口转内销,除了一个洋名儿以外,所有东西都和国外毫不相关,百分百的国产。但是在后续的宣传和营销中,它们则会打着国外百年品牌的名号让你认为其是纯正的外国产品。

例如大家最熟悉的日本东芝,号称“百年东芝 日本监制”,全线产品都使用严苛的日本工艺,145年品质保障。但实际上,它早就悄悄地变成了国产品牌——2016年,美的收购了东芝,占股80.1%,并且获得了40年的东芝品牌的全球授权以及白色家电产品业务。另外,东芝的电视业务也被卖给了海信,空调业务则是归属于开利,可以说是相当混乱了。

被卖出后的东芝口碑也开始下降,例如去年六月份腾讯家居发布的《别再买东芝智能马桶盖了!最全测评带你打假伪即热》,某芝在多款产品中居于末位,最不推荐。而且文中也阐明,某芝投诉无门,消费者只能在网络平台分享自身的经历帮助他人避雷。

此外,还有美的员工在微博爆料了东芝马桶盖的好评内幕,“提前换东芝的工作服”、“必须和客户合影并竖起大拇指”、“不拍就罚款”等操作,进一步降低了东芝在消费者群体中的好感度。

除了东芝,还有一个大家更熟悉的品牌——飞利浦。其家电业务已经被中国知名的投资公司高瓴资本收购,值得一提的是高瓴资本也是格力电器的第一大股东,所以很多业内人士分析,后续不排除两者之间的“交流”。所以曾经号称“荷兰皇家”的飞利浦,如今已是跌落神坛。

这两大品牌的操作其实还算讲道理,通过合法的途径实现了品牌内核的变更。而有些品牌则是虚空杜撰出了一个洋身份,例如厨具品牌康巴赫。

其早期对外一直声称自己是德国品牌,并且在直播带货行业里混的风生水起,但是后来被人掀开了老底——其在德国注册了品牌商标,并声称拥有专属的专利技术;同时在国内注册了另外一家公司,为德国康巴赫厨具授权中国生产的公司,负责国内的生产销售等事宜。

究其根本,它只是跑去德国注册了个商标,然后又回来披着德国品牌的外衣进行牟利罢了。更有意思的是,其被曝光之后并不死心,在2020年底又收购了一家德国百年厨具品牌卡梅腾,后经查实,该品牌背后的股东是一家四川公司,经营范围为家用品批发,不涉及任何的生产和研发。

另外还有一家“德国品牌”诺肯,也是采取了同样的操作,其在德国注册品牌,然后国内建立中国诺肯进行生产、销售,并自称“全球五大五金卫浴供应商”,不过有意思的是在其官网的“荣誉资质”一栏下,仅有空荡荡的三个奖杯图片,无任何文字说明。

后来诺肯这一假德国品牌也被网友曝光,物流慢、产品差、无售后等问题全部被揭露出来。其主要手段就是电视营销,通过电视购物节目忽悠常看电视的中老年人。

二、如何分辨是是不是假洋品牌

虽然国货崛起,但是我们也必须承认,在某些特殊领域国外品牌确实有着一些领先的优势,消费者选择国外品牌也并非都是虚荣。因此在选购国外品牌时,我们要做的就是选对真品牌,别被假洋品牌骗了。常见的验真手段有以下三种:

1、查商标

通过“国家知识产权局商标局 中国商标网”进行商标综合查询,输入中文商标,就能了解该商标属于哪个公司。

2、看官网

在大多数情况下,外资品牌为了保持和母公司的一致性,都会保证官网的简洁高效,不会出现大面积的广告和客服弹窗,如果出现了营销弹窗,那么基本可以判定为假。

3、查卫生许可批件

查看卫生许可批件,这个报告是那个明确标注了“实际生产企业”和“实际生产企业地址”,一查就能知道是不是假洋品牌。

三、这是一个国货崛起的时代 我们有自己的国货之光

综合来看,目前很多品牌仍旧缺乏品牌自信,他们认为披上外国的大衣就能高人一等,并且狭隘地认为消费者也吃这一套。实际上,国人的“崇洋媚外”的消费心里已经大大弱化,本土品牌的强势崛起让消费者意识到国货并不输洋品牌,从产品设计到技术研发再到生产制造,我们都有着强大的实力和底蕴。

目前已经有很多品牌进入了国际市场,例如时尚领域的中国李宁、数码科技领域的华为,家电领域的海尔、格力等等,这些国货品牌的崛起让全世界都看到了中国创造的力量,也为更多的本土企业树立了榜样。

笔者不建议大家以爱国情怀来绑架个人的消费,但是笔者希望大家都能认识到,如今是一个国货崛起的时代,我们也有自己的国货之光。

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